拓展新客实现业务增长 腾讯“唤新计划”全面赋能代理合作伙伴




2月2日,由腾讯网络媒体事业群渠道业务部举办的“智在新程ž共拓新升”——腾讯唤新计划宣讲会在深圳落下帷幕。经过北上深三站巡讲,面向500余位核心代理合作伙伴全面介绍了腾讯在新客市场的战略布局。

“在消费升级大背景之下,品牌需要以差异化打法获取消费者注意力,营销需更加精准、内容需更加优质。针对全新的市场环境与品牌需求,腾讯将通过‘唤新计划’全面赋能代理合作伙伴建立持续高效的拓客新模式。”腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在致辞中表示。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰致辞

互联网表层红利消退,三大增长点预示新商机

据行业机构预测,随着网络广告市场发展不断成熟,2018年市场规模有望突破5000亿元。尽管市场依然呈现出繁荣景象,但业内人士却表示互联网发展已进入“下半场”——由于随着互联网的增速趋于平稳,表层红利消退,头部客户受大环境影响已无法持续增长。同时,更多类代理商公司的入局加大了行业竞争,品牌商也开始尝试搭建自有广告管理体系,广告代理公司面临着来自内外部的双重挑战。

新的形势之下,广告代理公司如何实现业务增长?传统客户持续的数字转型;网络服务、消费金融等新兴企业的强势崛起;以及效果客户品牌化需求的增长,将成为未来广告代理业务三大突破口。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部副总经理焦阳表示:“腾讯唤新计划的推出,旨在通过赋能升级,全面支持代理公司盈利,同时提升服务水平,助力个人能力提高;借助政策、多元化产品、创新等手段推动代理公司对腰部、长尾客户的拓展。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部副总经理焦阳提出愿景 

“唤新计划”赋能代理共筑新品牌

面对新的市场环境下的海量商机,腾讯聚合全链条的多元化产品矩阵、泛娱乐生态的内容布局、360°大数据的标签体系等全平台优势向代理合作伙伴推出唤新计划。最重要的是,本次计划将“赋能代理”的概念进行突破升级。腾讯将从数据能力、专业能力、创新项目联运、商机共享等方面,全面开放并赋能代理合作伙伴,助力代理共同成长。

在业务策略层面,腾讯针对新客业务提供特殊政策支持,不断激励代理商进行新客开拓;成立专职服务团队,通过渠道、销售、运营三个角色共同助力代理聚焦新客;协同智赢销平台,为新客拓展提供更智能、更便捷的下单方式,赋能代理共筑新品牌。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部新客拓展业务总监高金平

介绍唤新计划

智赢销平台全面升级,助力营销力全线UP

腾讯全力打造的品牌广告自助投放服务平台——“智赢销”,是唤新计划的最强搭档。智赢销整合了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系资源,打通线上线下,支持跨平台、跨媒体联投方式,实现全场景触达,满足广告主多样化的广告投放诉求,让品牌广告在腾讯最优质的媒体资源上优先展示,助力广告主提升品牌影响力。

依托腾讯19年的数据积累,智赢销与腾讯DMP一键打通,一起为品牌广告主提供个性化、化、智能化的跨终端跨媒体投放解决方案。广告主可灵活使用DMP提供的20000+人群标签以及相似人群智能扩散等工具,还可定制更立体全景的用户洞察报告,实现更精准的人群定向。

目前智赢销平台已实现全流程自助操作、智能化的下单方式,用腾讯大数据为支撑,进行标签化的程序化投放,革新了传统品牌广告复杂冗繁的下单流程,帮助品牌广告主实现高效率、透明化的投放方式。

2018年,腾讯智赢销将进行资源、数据、服务三大方面的优化升级:

资源更丰富:新增QQ音乐、QQ空间、手机腾讯网、QQ浏览器平台等优质产品资源;闪屏媒体矩阵持续扩大,在静态图之外还将增加视频、三连图等更多广告形式;贴片广告也将扩充以一递三、声控贴片等广告形式;合约信息流资源继续全面合作。

数据更多维:8大行业标准人群包精准聚焦垂直行业受众确保高效转化,20000+ DMP基础数据标签连同洞察分析一起对代理合作伙伴全面开放,提升智能投放能力;

服务更全面:IDEA CUBE创意立方和创优堂从创意素材和创意优化两方面升级创意制作系统,数据报表2.0版本将使报表更全面易用,自助发票、机器审查等平台服务自助化全面提升服务体验。

腾讯网络媒体事业群广告产品部程序化产品中心总监马朝虹

介绍智赢销2018年产品规划

重磅资源亮相,以泛娱新态突破营销边界

泛娱乐时代的大幕已徐徐拉开,腾讯在2018年将以精品IP、体育赛事、新闻热点、音乐潮流打造泛娱新态,覆盖互联网民生活全场景,赋能营销:

视频精品化:腾讯视频每季度都以头部IP为核心聚焦大众用户,多品类自制精品满足细分人群爱好,并以会员营销多触点影响核心用户。通过潮流文化、青春偶像、垂直精品三大类内容打造IP布局;

体育全链化:2018年腾讯体育将围绕平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会三大重点大事件,NBA、CBA、FIBA三大重点赛事,超级企鹅篮球名人赛、企鹅派对跑两大自办赛事,完成赛事IP自主开发、代理赛事运营、体育经济签约代理三大政策转变,以体育全生态布局为品牌创造多元价值;

资讯原生化:腾讯新闻从高端栏目、大事件、热点策划三方面提供强大内容后盾,品牌故事编辑室打造商业原生,VR、AR、3D还原技术等智能技术刷新用户体验,以精品内容实现多元化布局充分释放媒体影响力;

音乐生态化:腾讯以QQ音乐为核心,集结酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗繁星组成超级数字音乐航母,为用户提供超过1700万首海量正版曲库和多部市场头部综艺节目,打造支持音乐人的音乐人计划和校园星歌声等IP赛事,让品牌价值随音乐释放。

2017年,腾讯砥砺前行,品牌广告硕果累累;2018年,腾讯不忘初心,以唤新计划为起点重新出发,携手代理合作伙伴共同挖掘互联网新商机,助力构建新客营销新生态,强势开启2018唤新旅程。

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