《人民的名义》背后:主流热点如何赋能品牌价值?

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没有小鲜肉霸屏,也没有宫斗虐恋,主旋律反腐剧《人民的名义》却成了2017年迄今最火爆的电视剧:3月28日开播当天豆瓣评分便高达9.1,收视率冲进CSM52城电视剧收视率前三,之后一路走高,火爆全网。如今该剧已落幕,网络播放量超210亿次,大结局收视率超8,创造了近十年来国内电视剧历史最高收视纪录,堪称奇迹。

一部代表主流价值观的电视剧,瞬间变成全社会关注的热点,实际上也引发了一场关于大众关注度的思考:在一个泛娱乐化的社会环境下,到底什么是“热点”?是否只有娱乐、综艺才是热点?我们对“热点”的判断是否过于简单粗暴?甚至已经形成了惯性思维?

主流新闻话题同样是热点

人们对体现主流价值的新闻话题到底还有多少关注度?

我们先以刚刚过去的热点大事件“天舟一号”发射为例,4月20号飞船发射当天,通过腾讯新闻直播观看发射的在线人数达1940万,其中“80后”占据三成,而“90后”、“00后”更是占到了全部人数的49%,年轻群体已然成为关注热点的“主力军”。

艾瑞咨询曾经发布的数据显示:在中国18岁-45岁的手机用户当中,会持续阅读和关注主流新闻话题的男性用户占到了被调查所有男性的86.7%,而对应的女性用户则占到了被调查所有女性的77.2%。这组数据充分说明主流新闻话题在受众当中保持了相当高的关注度。

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