万达要将营销费用70以上投向新媒体,还给了这份专业的投放指南



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王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。这是不是意味着新媒体人还可以如沫春风,继续享受新媒体的黄金时代呢?

钛媒体注:近日,万达集团官方微信公号万达城推送了一篇名为《万达集团新媒体投放蓝皮书》的文章,宣布王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。

王健林对于新媒体的钟爱,早前14年就已经开始萌发,据悉在14年9月份的 在一次内部研讨会上,王健林提到即使房地产也要互联网思维。“明年开始,我们可否试试,把传统媒体的推广费用砍掉一半用于互联网营销,没准效果会更好。”这句不经意的一句话,再次凸显了传统媒体在运营上面临的困境。

王健林认为,商业地产一年营销费用是几十亿,大多投到报纸、电视、现场活动等传统营销方式上了,到达率不够,效果也不好。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告,中国网民规模达到7.1亿,其中手机网民达占6.56亿,消费者接触信息渠道的变迁,以及对交流、互动需求的增加,使得新媒体营销应该成为万达的营销推广中的重中之中。

在2016年四月份,万达曾发布一则招聘新媒体岗位的消息,不限职级,大概来说专员年薪12-15万、主管年薪18-25万、经理年薪30-45万、总监年薪50万以上,具体因各城市及项目情况差别有所不同。拿多少钱,就看你能胜任什么职级?这则消息在当时引发了不少新媒体人自发刷屏,大家都觉得自己处于一个充满着机遇和“钱”途的风口。

而在今年5月,万达官方对外宣布称,集团新媒体首期将投入1500万元,启动一个横跨企业和自媒体的新平台。万达新媒体将对具备一定发展规模、有品质的中小潜力自媒体展开扶持,每家自媒体每年将获得10万—15万元的启动资金,首批将挑选100个公众号共同加盟。

而此次,万达官方发布的《万达集团新媒体投放蓝皮书》称,万达将天价广告预算主要通过七种投放形式、九大投放渠道。

七种投放形式主要包括:新媒体九大投放渠道、新闻客户端投放指南、BAT平台投放指南、社交媒体投放指南、视频平台投放指南、DSP平台投放指南、新媒体投放工作机制等七个部分。无论投放方式如何改变,万达广告投放的目标没有变,仍然以实现传播或转化为主。

具体如下:

一、九大投放渠道

二、新闻客户端

三、BAT平台

四、社交媒体

五、视频平台

六、DSP平台


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