B站广告的争议与妥协



Bilibili在新番中加入贴片广告,引发了一部分用户的抗议,一些用户认为B站变质了,违背了不加贴片的承诺,最终的结果是站方负责人道歉,对广告采取了特殊的处理。并表示,未来可能会倒闭,但绝不会变质。

从B站透露的消息来看,这一次贴片广告实属无奈,这是版权方的要求。为了满足版权方的要求,B站不得不违背承诺,做出妥协。而面对用户的指责和抗议,B站又不得不做出妥协,自己掏钱制作了广告素材,并且可以直接跳过广告部分,这算是给用户一个妥协的交代。

B站夹在版权方和用户之间,这个处境略微尴尬。如果不答应版权方的要求,就无法给用户提供更好的内容。如果不兑现当初的承诺,用户又会对B站感到不满。横竖来说,B站都无法做到十全十美,就像风箱里的老鼠两头受气。而版权方之所以提出强制要求,是因为其他渠道必须加贴片广告,如果B站不按规则来办事,则会损害其他渠道的利益,进而会影响到版权方的收益。

B站的理想很丰满,承诺不添加贴片广告,但视频行业的现状很骨感,会员和广告是两大收入来源,且大多数视频网站依然亏损。版权方将内容分销给多家平台,如果B站去掉了贴片广告,流量就会大量涌向B站,其他平台就无法保障收益,自然就会给版权方施加压力。寡不敌众,版权方会考虑自己的利益,宁可舍弃B站一家,也会维护其他平台的利益,这是B站不得不面临的尴尬现实,短期内也无法去打破既有的平衡。除非,未来所有的版权B站都承包下来。

回到B站本身来说,作为一家商业化网站,创造收入才是平台持续运营的最好方式。就目前来说,似乎没有比会员和广告更好的创收方式,适当的添加广告其实无可厚非。如果B站都成了泥菩萨过江了,用户也就看不到优质的内容了,这就会形成一个恶性循环。而既要马儿跑得快,又不给马儿吃草,这未免有点太苛刻了。如果真如B站负责人所言,宁可倒闭也不会变质,多少让人觉得有点负气。只要是合法合规的广告,只要维持不作恶的底线,并不存在任何的问题,没有必要为了广告来牺牲一个平台。

一个企业的价值,首先是活着,活着才能改变行业、改变世界,给用户带来更大的价值。如果一个企业活在过去,那也就不会有更大的未来。这倒是让我想到了天涯,曾经有过几次转型机会,每次改变都会引来用户抗议,站方扛不住又会放弃改变,到现在的天涯又怎么样了?一次次的错过了拥抱变化的机会,慢慢的从主流的视线中消失了。现在打开天涯的网站,各种牛皮癣广告随处可见,这可不再是当年那个坚持的天涯。而那些誓与天涯共存亡,反对天涯改版的用户,早已经拥抱了新的产物。

企业不应该害怕被打脸,在面对不同市场环境时,企业应该做出符合市场的改变。罗永浩曾经做出了那么多的承诺,但最后不得不违背自己的誓言,那是因为一家企业只有活下去,才有改变这个世界的机会。而罗永浩在说出那些话的时候,他也无法预料到一个尴尬的未来。对于B站来说同样如此,在做出不添加广告的承诺的时候,可能根本就没有想到过,版权方会提出强制添加贴片的要求。一方面是用户对于内容的需求,一方面是版权方苛刻的要求,B站似乎怎么选都无法令人满意。

如果B站根本不存在了,这些用户自然会作鸟兽散,而如果B站适当的获得收入,让网站能更好的运营下去,才会形成一个良性循环,给用户带来更多的内容。商业要讲究商业的规则,企业只有收入才能维持,不能为了排斥而排斥。不添加广告的理想很好,但企业不能活在理想中,只要不触犯用户的根本利益,让企业活下去创造更多可能才是最好的选择。有人说,不以盈利为目的的企业是不道德的,这种局听上去并不那么好听,但符合商业的客观发展规律。

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